Kellogg (Storbritannia) kunngjorde nylig at etter et vellykket eksperiment, vil den nye intelligente emballasjeteknologien bli permanent lagt til alle kornboksene for Europa, slik at blinde og noen personer med synshemming kan bruke dem. Evalueringen av pilotprosjektet av Royal National Institute for the blind (RNIB), en britisk veldedighetsorganisasjon, viste at 97 % av deltakerne ønsket å se flere slike tilgjengelighetsfunksjoner på dagligvareemballasje.
Viktig informasjon om matemballasje, for eksempel allergendetaljer, er vanligvis trykt med skrifttyper som er vanskelige å lese for blinde eller svaksynte. Den nye boksen lar smarttelefoner enkelt oppdage den unike koden på pakken og spille av etikettinformasjonen til disse kundene. Innen 2022 vil alle Kellogg's europeiske bokser være merket navilens.
& quot;Kellogg's uttalelse er en ekte game changer i emballasjeindustrien. Det markerer et viktig skritt for store merkevarer å sette brukervennlighet i forkant av design- og emballasjebeslutninger og bli en katalysator for endring," sa Marc Powell, direktør for strategisk brukervennlighet ved RNIB.
En talsmann for Kellogg sa:"det er helt rimelig å designe emballasjen slik at den passer for alle. Vi håper også andre merker kan etterligne Kellogg for å gjøre emballasjeinformasjonen lettere å få tak i." i motsetning til andre typer utskriftskoder inkluderer denne nye teknologien fargefirkanter med høy kontrast på svart bakgrunn. Brukeren trenger ikke å vite den nøyaktige plasseringen av koden for å skanne den.
Det første partiet med produkter lanseres i januar neste år. I 2019, da Kellogg møtte barn fra St Vincent, ble denne ideen en realitet. St Vincent er en skole for barn med sansehemming i Liverpool.
Chris Silcock, leder av Kellogg's britiske virksomhet, sa:"I Storbritannia er mer enn 2 millioner mennesker blinde og de kan'ikke bare lese informasjonen på vår emballasjebokser for korn. Som et selskap med fokus på rettferdighet, mangfold og inkludering, mener vi at alle skal ha tilgang til viktig og nyttig informasjon om maten vi selger. Kellogg blir det første selskapet i verden som bruker navilens etikett på emballasje. I Vi vil dele vår erfaring med andre merker som ønsker å vite mer."
Denne teknologien lar smarttelefonen lese koden på pakken fra en avstand på 3 meter. Minn deretter telefonen på at forbrukere kan velge å lese ingrediensene, allergenene og resirkuleringsinformasjonen høyt, eller bruke hjelpeverktøy for å lese informasjonen på enheten.
Javier pita, administrerende direktør i navilens, sa:"å inkludere navilens kode i matemballasje er et positivt skritt for å gi synshemmede en mer inkluderende og praktisk handleopplevelse."